社团活动策划-活动策划-诚新创意(查看)

（三）、以创意为

在大众传媒和商品经济飞速发展的今天，校庆活动策划，各种信息泛滥，广告环境变得越来越复杂，能否成功吸引消费者的注意力成为一则广告是否成功的关键。

创意就如同文案的抄手，能轻易拨动消费者的心弦，将产品与消费者联系在一起，引起共鸣。因此，创意俨然成为了广告的，也是广告取得良好效果的***动力。

（四）、以文化为载体

广告文案需要沟通的对象是消费者，在创作过程中，需要关注消费者群体的教育背景、身份、地位、生活方式、文化背景等因素。比如春节、中秋、端午等传统节日都是各种广告文案不断利用的题材，包括双十一、618等，都是以文化为载体。因此，文化是广告文案的载体，也是广告文案的创意之源。

文案不能为一个产品创造欲望，它只能将千万人心中已经存在的希望、梦想、欲望等都集中在某一特定产品上。以上四种广告撰写***思想，是每一个文案撰写人都需要考虑的问题。都说“文案如玉，须精心雕琢、方成大器”，在新媒体运营过程中，社团活动策划，文案和推广一样重要。

要素产品类别结合也就是说，当我们向消费者提到一个品牌时，他们首先会联想到是什么样的产品。产品属性结合一个品牌的产品属性，往往是激发消费者购买和使用意愿的一个重要条件，而这些产品属性通常也能为消费者带来实质性的帮助，同时让消费者对这一产品产生感情，要让消费者觉得买的不只是产品，而是产品的***利益点。产品价值结合当某一产品的某一项属性显得特别突出时，这项属性也就是形成品质的基本因素。产品用途结合消费者在需要某类产品的时候，会直接联想到心目中熟悉的品牌。产品使用者结合建立强势品牌认同的另一个途径，是将品牌和产品使用者结合。

一忌贪全求多，在广告中放入过多信息；

二忌盲目出击，不分析竞争对手与消费心理。企业应在比较的基础上确定一个科学的、切实有效的定位；

三忌不切实际，眼光过高过远，距离消费者过远，活动策划，只是以广告人自己为中心进行定位。不同产品有其所处的特定产业环境、市场环境，在进行营销策划、广告宣传活动时得看其定位的基础是否具备，时宜是否合适。

05 广告定位与产品、市场及品牌

企业的产品定位是广告定位的基础；广告定位要以市场为背景。一个产品真正的优势不仅仅在于其本身的品质和优势，也不仅仅在于其相对于竞争对手产品的优势，而在于品质优势、市场优势和针对消费者需求的优势三者的结合。所以，产品定位就要参照产品的品质、市场状况、消费者三方面来进行。作为互补的是给竞争者定位。产品在同类产品中，志愿活动策划，在目标消费者心目中，它处于什么样的位置，几乎可以决定一个产品的成败。广告定位的好坏，必然影响到品牌形象。所以广告定位一定要有长远眼光和***风格。广告定位类别众多06 广告定位的种类

广告定位的种类很多，有实体定位、形象定位、企业定位、品质定位、市场定位、服务定位、商标定位、造型定位、色彩定位与观念定位等等。在色彩定位上，比如可口位为琥珀色等等。形象定位，即借用形象载体的表现产品。观念定位，突出产品新的意义，树立产品新的观念。创意具有特别的力量广告创意